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禅城“双十一”战果丰富,新零售激活新花费

作者:admin 发布时间:2017-11-15 阅读: 转至微博:

刚从前的“双十一”购物高潮中,仅在天猫平台,佛山“剁手党”就奉献了16亿元。与线上活泼绝对应的是,佛山的实体花费市场也同样畅旺。11月11日,祖庙商圈内不少购物广场均变成了商家的运动场地,消费者从五湖四海一拥而上,在禅城的中心商圈纵情“买买买”。

禅城各大核心商圈人流利旺、市民消费活气被激发,与近几年禅城一直发力商圈转型,营造良好的商圈氛围密不可分。特殊是今年以来,不少商场开始探索新零售,千方百计加强顾客消费体验,供给特色服务,因而“吸粉”无数。

消费零售行业始终是禅城经济的主要支柱。据统计,今年前三季度,禅城的零售业商品销售额、住宿业营业额、餐饮业营业额的增速依然保持全市领先水平。禅城区区长孔海文表示,接下来禅城要持续促进消费,拉动经济增加。

商场原创IP引销售额翻番

11月11日,一只眼帘低垂,神色姿势妩媚的猫赚足眼球。位于季华路商圈的佛山印象城推出“猫娘娘护爪节”,以折扣活动为消费者“护手”。

“猫娘娘”是佛山印象城的原创IP,该IP甫一呈现,就显示出强盛的“吸粉”实力。“双十一”当天,商场内每个商铺内的“猫娘娘”均被顾客团团围住,商场单日客流量达4万多人次,同比回升25%,商场的总体销售额更是比去年上升了110%。

除了以IP“吸粉”外,禅城核心商圈的各家商场纷纷推出折扣优惠,刺激市民消费。全场五折、购物送金猪、满减优惠、砸金蛋送礼品……比起网上的“烧脑”优惠,禅城实体商场“双十一”的折扣简略直接,让利于市民。

兴华商场被誉为每年“双十一”的“折扣王”,其一楼不少品牌的鞋子专柜都推出五折让利活动,吸引一大量会员和优质客户“扫货”。

“从商场开门到中午1点半,咱们一直都在忙,饭都顾不上吃。”兴华商场某鞋子专柜的销售员先容,兴华商场的“双十一”折扣活动每年都会如期举办,鞋子比平时最低折扣廉价几十到几百元,通过这个活动,如今兴华商场已培育出消费者新的消费习惯,良多熟客都在11月前把持本人的消费,等到“双十一”,结伴到兴华商场抢购鞋子。

经历了数年的演化,“双十一”如今已成为线上线下的购物节日。色非、西伍等品牌商在佛山创意产业园多年,是佛山最先一批探索O2O的“淘品牌”。这两家线下店铺早已买通了线上线下资源,实现同步营销彼此引流。不少消费者在“双十一”远道而来,专门到实体店内试穿、购物。

“色非的线上线下价钱是一样的,线下购物多了体验环节,这是线上购物无奈实现的。”市民肖玉在“双十一”当天,专门从顺德龙江来到佛山创意园内的色非门店,一次买了3双鞋子。这次她完整没参加网上购物,由于“到实体店购物能立买破用,无需等快递”。假如顾客一次性买太多商品,难以提回家,店家还提供免费邮寄到家服务。

从辐射广佛到吸引全国消费者

禅城各大商圈、商家在“双十一”结果丰富,离不开近几年禅城对整体营商环境的打造,以及商家发力转型适应时期发展的尽力。

从上世纪80年代开端,以兴华商场、百花广场为首的一批百货商业陆续突起。近十年来,无论是“过江龙”仍是“地头蛇”都纷纭扎堆,在禅城开设大型购物核心。而近多少年,禅城商业更是阅历了社区商业的突进,还有今年开始的新零售的部分摸索。

营商大环境之变给各大商圈发展带来了不可磨灭的印记,禅城的几大核心商圈也与商家一起,奋力前进。以祖庙商圈为例,从被周边城市商业吸引资源、被社区商业稀释份额,到吸引珠三角地域乃至全国的消费者前来消费,祖庙商圈近几年的发展备受业界注视,这得益于商圈不断晋升营商环境,引入新颖血液,攻破惯例,探索新零售吸粉揽客。

正佳YOUNG就是其中代表。今年“十一”黄金周,备受关注的正佳YOUNG对外揭开面纱,重点打造奇幻森林、动物王国、民俗经典、科技之光、钢铁丛林、次元艺术、浪漫风情七大特点业态。其经营方正佳金控团体一开始就已发布将以新零售打造该商场,为佛山市民带来购物新休会。开业至今,该商场陆续推出各种周末课堂,在体验式消费、文明营销高低足了工夫。

应用IP活动来引流,成为禅城商贸界的一股新风潮。除了印象城外,岭南天地早在几年前已开始了卡通IP活动的探索。岭南天地IP展览和品牌活动对于消费者来说吸引力十足,今年以来推出吃豆人、漫威以及近期的小猪佩奇主题展览都深受消费者爱好,吸引了珠三角的消费者前来参观、消费。经由5年的打造,岭南天地目前已成为广佛著名的文化、商业、旅游地标。

祖庙商圈通过整合文化资源与旅游资源,构成奇特的商业上风,冲破就近消费的瓶颈,对不少年青的、具备购置力的游客浮现吸引力。

对禅城的老牌商场顺联国际购物中央来说,转型是近几年零售商业发展躲不开的话题。在一年多前实现装修,作了一番业态调剂后,美国务卿蒂勒森施压到访!巴基斯坦不卑不亢,现在统筹高端跟“接地气”两种气质,最近更是引进网红店“喜茶”等,以餐饮服务业和零售商业联动,打造一站式购物环境。

■聚焦

禅城核心商圈如何拉动消费“新引擎”?

专家倡议:协力构造消费生态圈

数据显示,今年前三季度,禅城的零售业商品销售额、住宿业营业额、餐饮业营业额的增速仍然坚持全市当先程度,这些行业对禅城经济发展的增进作用不问可知。

在全民消费进级的大背景下,禅城核心商圈如何拉动消费“新引擎”?

顺联国际购物中央谋划总监叶辉宇以为,佛山的商业格式在近几年产生了很大的变化,如果商圈和各商场不因应消费者变更的需要而作出调整,难以让市民“埋单”。

“目前禅城部门商家已经动起来,对原有的商业模式进行转型升级或开始探索新零售,有的商场和商圈已经获得不错的功效。”广东省商业经济学会会长、广东财经大学流畅经济研讨所所长王先庆表示,目前不少商场正在立异思维,对新零售进行小规模的探索,但总体来说,新零售代表的是全部零售方法和商业模式的变革,是一种整体的创新,是基于大数据和人工智能的利用来实现的。大商场、购物中心需要真正探索新零售,借新零售激发新消费,需要走许多路,不可能一步到位。

他认为需要提示各商家的是,不要一窝蜂地去学习新零售,绝大局部的零售企业依然能够在本来的模式下翻新变更,首创一番新天地。

王先庆表现,对于消费市场的推动,单纯依附一个商圈或者几个商家做促销活动来激发消费者的消费,意思不大。拉动消费,需要有关部门通过计划、领导,来进行大范畴的整体推进。

“消费的问题不能割裂来看,仅单纯从某个业态、范畴入手,而是须要从整体的贸易气氛、工业链、生态链的角度看,结构消费生态圈。”王先庆说,只有形成产业链、生态链等,激发区域整体的商业效应,才干吸引更多的本土消费,同时吸引本地人远道而来购物。例如,广州番禺的万博商圈是较为胜利的商圈,其游览、餐饮、娱乐、购物等商家独特发力,番禺有关部分则与企业、协会、媒体协同,每年吸引着大批“粉丝”前往购物。

【记者】李晓莉

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